Hennessy: император среди коньяков

Хеннесси — не просто элитный французский коньяк наивысшего качества, известный ценителям всего мира. Это напиток, ставший эталоном для десятков других производителей.

История

Самый старый в мире коньячный дом был основан в 1765 году выходцем из Ирландии Ричардом Хеннесси. В это время термин «коньяк» был малоизвестен даже во Франции, и основным рынком сбыта коньяка стала Великобритания, в основном благодаря налаженным связям основателя.

Сегодняшнее название «Jas Hennessy & Co» фирма получила, когда пост управляющего после смерти своего отца занял Жак Хеннесси.

Ошеломительный успех пришел к марке, когда в 1817 принц-регент и будущий король Георг IV заказал изготовить коньяк «на старом спирте светлой окраски, исключительного качества». Так родилась новая категория коньяка — V.S.O.P. (Very Superior Old Pale). Вслед за монархом, коньяк Хеннесси полюбил весь высший свет Британии.

К 1818 году «Хеннесси» уже поставлялся ко двору многих правителей Европы, в том числе и в Россию.

Дом «Хеннесси» — семейное предприятие, в наши дни управляется восьмым представителем династии, Морисом-Ришаром Хеннесси. Главный хранитель погреба — седьмой потомок винодела, занимавшего эту должность еще в 1800 году.

Несмотря на сложное положение производителей предметов роскоши в настоящее время, «Hennessy» с уверенностью смотрит в будущее, сохраняя свое высокое положение на рынке крепкого алкоголя, продолжая непрерывно искать новые пути завоевания рынка.

Инновации

История «Хеннесси» связана с многочисленными инновациями: именно этот коньяк впервые стал продаваться не в бочках, а в бутылках. Ему также принадлежит изобретение «звездочной» классификации коньяков.

Еще одним нововведением компании стала имиджевая реклама. Масса усилий была направлена, чтобы ни одно значительное событие не обходилось без бутылки «Хеннесси». Так, постепенно, марка стала ассоциироваться с роскошью и богатством.

Интересный маркетинговый ход был предпринят, во время сухого закона США. Напоминая о лечебных свойствах коньяка, его стали продавать в аптеках как лекарственное средство.

Образ бренда сейчас

Хеннесси входит в состав французского холдинга Louis Vuitton — Moet Hennessy, производящего предметы роскоши. Славу напиток приобрел еще в XVIII веке, когда Людовик XV отозвался о нем, как о напитке высшего качества.

С самого начала своего возникновения и по сей день «Хеннесси» остается напитком аристократов, эталоном безупречного качества и вкуса.

Сегодня «Хеннесси» — это непременный атрибут роскошных приемов, дорогих гостиниц и закрытых встреч.

Ассортимент

Ассортимент «Hennessy» насчитывает 5 разновидностей:

• Hennessy V.S
• Hennessy V.S.O.P
• Hennessy X.O
• Hennessy Parardis
• Richard Hennessy

Последние два коньяка чрезвычайно редки.

Для изготовления Hennessy Parardis купажируются коньячные спирты 20-130 летней выдержки. Этот превосходный коньяк уступает первенство среди элитных напитков лишь другому представителю семейства «Хеннеси» — сложнейшему и одному из самых старых коньяков «Richard Hennessy».

«Richard Hennessy» — это поистине уникальный напиток, созданный из более ста коньячных спиртов, в том числе полученных из винограда урожая 1800 и 1820-1820 годов. Этот коньяк разливается в бутылки, вручную изготовленные из хрусталя.

Коньячный дом производит около 50 миллионов бутылок в год, однако в продаже ежегодно находится около 200 миллионов бутылок, что говорит о большом количестве подделок.