На пути многих популярных и востребованных алкогольных брендов со сложной и длинной историей успеха встретился алкогольный концерн Диаджио. После этого обычно дела напитка идут не хуже, если не лучше, но не покидает ощущение, что бренд поглотили, словно маленькую рыбку и погрузили во тьму обезличенности.
Давайте перестанем бояться большого зверя и просто узнаем, что же кроется за брендом Diageo.
В 1997 году мир узнал о великом слиянии двух и без того крупных компаний - Grand Metropolitan plc и Guinness plc. Эта новость означала появление крупнейшего алкогольного бренда, а также сокращение 2000 сотрудников (из 85000).
Grand Metropolitan plc изначально занималась гостиничным бизнесом и называлась MRMA. Однако в 70 годах компания сменила название на Grand Metropolitan и перепрофилировала свою деятельность. Теперь компания обзавелась пивными напитками, а впоследствии другим алкоголем и не только (Метрополитан также занимался сетью Бургер Кинг).
Guinness plc сразу пошел по нужной алкогольной дорожке, не сворачивая ни на гостиничный бизнес, ни на общепит. Гиннес изначально занимался пивоварением и настолько преуспел, что этот напиток до сих пор находит своих ярых поклонников по всему миру. Правда спустя время компания приобрела и другой алкоголь – к примеру, виски и джин.
Сейчас Диаджио (новое название переводят как "день земли")обладает такими драгоценными брендами как виски Джонни Уолкер, ликер Бэйлис, ром Капитан Морган, Гиннес, конечно же, и другие.
Благодаря такому поглощению компании имеет «подстраховку» в виде крупного Diageo, но все же сохраняют большую часть своей культуры. Диаджио гордится брендами, которые ему удалось присоединить к себе и с удовольствием рассказывает их историю у себя на сайте, еще до себя.
Сказать, что присоединившиеся алкогольные компании ничего не теряют, нельзя. Тем не менее, компании становятся сильнее вместе, хоть и потеряв некоторую индивидуальность.
Что же касается Diageo, то мощь и сила данной компании поражает, что говорит о правильном подходе к делу.
