Знаменитости в рекламе алкоголя
Мир рекламы жесток и безжалостен, именно поэтому важно использовать всевозможные каналы воздействия на умы потребителей, продавая им все новую и новую продукцию. Одним из наиболее эффективных и излюбленных методов рекламистов является использование звезд шоу-бизнеса.
Брюс Ли и философия виски Johnnie Walker
Реклама, в которой был задействован знаменитый актер Брюс Ли, вышла уже после смерти кинодеятеля, однако, его образ отлично продемонстрировал и дополнил философию виски Johnnie Walker.
В ролике актер предстал в виде мужественного борца за независимость во всех ее смыслах. Девизом рекламы стала фраза: keepwalking (с англ. «продолжай двигаться»), что отлично дополнило всю концепцию бренда Johnnie Walker, претендующим являться не только исключительным алкоголем, но и полноценной жизненной философией.
Сильвестр Сталлоне — лицо водки «Русский лед»
2008 год стал для российской алкогольной индустрии знаковым, ведь именно в это время популярный американский актер Сильвестр Сталлоне подписал контракт на участие в новой рекламной кампании водочного бренда «Русский лед».
PR-кампания базировалась на одной простой идее — традиционности, показанной в современном ключе. Все дело в том, что у Сильвестра Сталлоне есть русские корни, что и стало основой для разработки рекламной кампании.
Слоган: «в каждом есть что-то русское» звучал на 6 федеральных телеканалах и красовался на тысячах билбордов по всей территории России в течение 1 года.
Скарлетт Йоханссон и шампанское Moet&Chandon
Еще один пример удачного подбора знаменитости для продвижения бренда — голливудская актриса Скарлетт Йоханссон, ставшая лицом люксового шампанского Moet&Chandon.
Сам образ звезды и умело подобранный для фотосессии костюм (роскошное голубое вечернее платье) создали восхитительный ареол дороговизны и легкости вокруг алкогольного напитка.
В рекламной кампании использовались два снимка:
- Скарлет Йоханссон с бутылкой шампанского в руке, окруженная пирамидами с искрящимся напитком;
- актриса, сидящая на диване, который парит над водой.
Сальма Хайек и вермут Campari
Для продвижения собственного бренда производители вермута Campari сделали ставку на серию динамичных и сексуальных снимков с мексиканской звездой Сальмой Хайек.
Все фото были сделаны любимым фотографом принцессы Дианы. Его узнаваемый стиль, вкупе с мастерством актерской игры знаменитости позволили создать утонченный, игривый и в то же время роскошный образ вермута, который становился непременным спутником всех вечеринок и пикантных ситуаций, показанных на снимках.
Madonna и водка Smirnoff
История этой рекламной кампании включает в себя не только слухи и сплетни, но и общественное порицание, ведь тогда еще молодая поп-дива, снявшаяся в рекламе водки Smirnoff, столкнулась с негативной реакцией англичан. Британия была убеждена, что Мадонна слишком известна и своими действиями подталкивает юное поколение к употреблению алкоголя.
К счастью, ситуация была разрешена мирно, а бренд Smirnoff получил отличную рекламу.
Еще немного напоследок
Звезды Голливуда часто мелькают на экранах телевизоров не только в качестве популярных кинематографических персонажей. Джуд Лоу, например, долгое время был лицом вермута Martini. Этот же бренд представляли Шарлиз Терон и Джордж Клуни.
Французская компания, выпускающая водку Sobieski,сумела заполучить для саморекламы Брюса Уиллиса. Baccardi сотрудничал с Гвинет Пэлтроу.
Однако этот перечень далеко неполон, ведь помимо знаменитостей красной дорожки рекламные постеры и видеоролики часто используют и образы знаменитых политических деятелей. Так, например, сеть баров Lolita Pubs создала серию плакатов, с которых на потребителей смотрел сам Че Гевара.
Как бы там ни было, главное — помнить о том, что не лицо определяет качество алкоголя. Поэтому не стоит поддаваться маркетинговым манипуляциям. Лучше изучить ассортимент магазина «WineStreet» и выбрать может не самый популярный в рекламе напиток, но зато точно наиболее вкусный.
