Рекламные трюки при продаже вина
Хорошего вина много, но как его распознать в этих бутылках, за этими разными этикетками? Угадать сложно. Честно. Особенно, если покупаете это вино впервые.
Мы подготовили для вас небольшую шпаргалку: как не попасться на рекламные трюки производителей и не счесть отличным то, что не стоит ни своих денег, ни внимания.
Фразы, которые фактически ни о чем не говорят
Некоторые производители на этикетку помещают фразы, которые не несут фактически никакой информации. Или же эта информация не так уж и важна. Но при этом неопытный покупатель может принять их за что-то весомое, и это повлияет на его решение при выборе вина.
Например:
Grand vin de Bordeaux: фраза эта не является залогом качества напитка, просто способ играть на славном имени региона.
Grande cuvee, Tete de cuvee, Cuvee Pretige: фраза означает, что кюве является чуть более престижным, чем основное кюве винодельческого хозяйства, но это не заменяет репутацию производителя.
Выдержано в дубовых бочках: опять же, не знак качества. У многих вин, выдержанных в бочках, красуется эта надпись. Однако, нет указания ни на то, какого качества бочки, какого они года, сколько напиток выдерживался в них. Поэтому «выдержано в дубовых бочках» — эта фраза вам не скажет о вине многого.
Старые лозы: если вино, действительно, из старой лозы (а это та, которой более 40 лет), то это прибавляет вину значимости и влияет на вкус. Но не все производители честные и часто пишут «старые лозы», не учитывая истинный возраст своих виноградников.
Оформление, способное сбить с толку
Этикетка. Производители — те еще фантазеры в этом плане: печатают этикетки в виде капли, круга, разрезают их на части, делают самые настоящие арт-объекты, формы для творчества. Словом, все то, чтобы привлечь неискушенного и неразборчивого в вине потребителя. На большинстве действительно хороших вин располагаются аутентичные этикетки, простые, лаконичные, содержащие лишь информацию о вине.
Рисунок на этикетке
Рисунки на этикетке, близкие к произведению искусства, обычно — удел виноделов Нового Света. Яркие, необычные, они призваны привлекать внимание покупателей. Правда, есть тут один момент: под яркой этикеткой может быть плохое вино, а может оказаться и вполне достойное.
Кстати, маркетологи тут посчитали, что вино — это напиток дамский. На самом деле, в магазинах вино чаще всего покупают именно женщины. И именно отсюда на полках с вином так много розового, милого и нежного (мы про оформление, разумеется). И, оказалось, что это просчет: женщины часто оставляют без внимания все эти «розовые нежности» — ведь бутылку они покупают для общего стола. Так что при выборе целевой аудитории маркетологи, конечно, не ошиблись, а вот с подходом к ней совершенно не угадали.
Какое бы вы не предпочитали вино, в какой бутылке и с какой этикеткой, в магазине WineStreet вы точно найдете вино, согласно своим предпочтениям!
