Эволюция винной этикетки: от классики до постмодерна
История винной этикетки — это захватывающий рассказ о том, как велась борьба за внимание потребителей, и какие метаморфозы необходимо было пережить для того, чтобы превратить обычную информационную наклейку в настоящий шедевр.
Безусловно, современные винные этикетки не лишены информационной составляющей, но их главная цель уже давно заключается в другом — привлечь внимание и создать положительное впечатление у покупателя.
Однако история не терпит суеты, поэтому начнем с самого начала.
Кто стоял у истоков?
Одни исследователи называют отцом этикетки Дом Периньона, а другие сходятся на мнении о том, что у истоков стоит вдова Клико. Сохранившиеся сведения говорят, что именно эта известная в провинции Шампань персона впервые наклеила на экспортируемые бутылки специальные ярлыки.
Вне зависимости от того, кто был первопроходцем, досконально известно одно — винные этикетки начали свою жизнь в начале 18 века. До этого времени различить содержимое темных бутылок можно было лишь по гравировкам на стекле или печатям, цвет которых указывал на качество напитка.
Появление классификации вин и распространение этикеток достигло своего пика в конце 19 века. В это время особые наклейки на бутылках служили нескольким целям:
- Защита от подделок. Каждый производитель создавал свой уникальный дизайн, который помогал бороться с недобросовестными конкурентами, выдававшими низкосортное вино за элитный продукт.
- Самоидентификация. Желание выделиться породило очень интересное явление коллекционирования. Потребители вина увидели в этикетках особое проявление искусства и начали собирать их.
Нестандартный подход Ротшильдов
Ярким и практически хрестоматийным примером уникального дизайна этикеток стал проект Ротшильдов. Один из представителей знаменитого семейства начал первым частным производителем вина, заказавшим создание этикетки у талантливого художника-графика.
Идея прижилась не сразу, но нашла отклик в творческих кругах. За годы развития этой своеобразной традиции винные этикеты создавали такие мастера, как Пабло Пикассо, Сальвадор Дали и Марк Шагал. Производители других напитков (коньяка, виски, бренди и др.) также стали подхватывать идею вносить в дизайн новые направления.
Наряду с создателями вин идею самоидентификации и совмещения искусства с бизнесом поддержали и создатели крепких напитков. Например, компания The Macallan выпустила свою первую партию виски с этикетками работы американского художника Сэра Питера Блейка, известного созданием обложки The Beatles.
Ставка на эпатаж
С течением времени производители поняли, насколько важно следовать капризам моды и начали вовсю эксплуатировать господствующие тенденции искусства и дизайна. Так появились первые минималистичные упаковки. За ними последовали уточненные варианты с классическим расположением информации о продукте и легким графическим дополнением. Завершением многообразия стала этикетка постмодернистского периода, тяготевшая к нестандартным и иногда шокирующим образам.
Так, например, производители делали попытки привлечь внимание публики за счет размещения на наклейке комиксов или совершенно абстрактных картин.
Оценить современное состояние дизайна винных этикеток и убедиться в их разнообразии несложно. Достаточно просмотреть каталог продукции магазина «WineStreet», в котором представлены сотни видов вин.
Несмотря на всю красоту и притягательность упаковки, главное помнить о том, что качество заключено в самом напитке. Поэтому выбирайте вино с умом, обращая внимание не только на этикетку и помня о том, что «WineStreet» готов стать вашим личным гидом в мире стоящего внимания вина.
